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《SEO白話文》心得:從2大方面來著手經營SEO的秘訣

⭓《SEO白話文》是怎樣的一本書?

SEO白話文》是一本關於搜索引擎優化(SEO)的書籍,以淺顯易懂的方式解釋和介紹 SEO 的基本概念、技術和最佳實踐。這本書會針對初學者和非技術人員,以清晰的語言和實用的例子做解釋,如何優化網站以提高在搜索引擎中的排名和可見性。

SEO 的英文是 search engine optimization,中文是「搜尋引擎優化」。簡單來說就是一門研究「我們的內容要如何讓搜尋引擎簡單、快速的看懂」的學問。因為搜尋引擎也是懶洋洋的,會希望你畫重點、關鍵字多次強調、在標題放關鍵字之類的,幫他快速理解這篇文章。所以我覺得這些優化的動作也可以說是「搜尋引擎友善」吧!

《SEO白話文》的作者邱韜誠是 Hahow 上《SEO白話文》這個長青課程的老師,有超過 2000 人學習、近 300 個五顆星好評。因為我很喜歡在 Hahow 上面找課程,所以一直都有留意到這樣的一堂課,不過還沒架站的時候,對於這方面的資訊沒有硬需求,就沒有購買。現在架站後,遇到一些文章排名的問題,就很好奇 SEO 這門學問了。

剛好作者就在年底寫出這本《SEO白話文》,秉持著看到眾多課程好評累積出來的信任度,就購買來看看。


⭓ 為什麼我想買《SEO白話文》這本書?

在開始經營網站沒多久後,開始發現大家都在講一件事情:SEO。

本來我照著帶路姬《用WordPress打造賺錢副業》的想法,初學者對於 SEO 還不用斤斤計較,先求快樂經營、多寫文章就好。

但是自從我發現我寫的 Heptabase 文章即使獲得官方推薦、甚至在官網收錄網址分享,都還是排名在非常後面。我就不快樂了(?)不得不承認我還是有點介意排名。因為還是會希望自己辛苦寫的文字,能夠幫助到更多人。

我希望能夠藉由閱讀《SEO白話文》這本書,能更深入了解 SEO 相關的所有必備知識,期待能夠找到讓排名上升的方法。


⭓ 內容面的 SEO:《SEO白話文》說要注意哪些事情?

作者的內容面章節非常值得注意。他提出了一個我自己在網路上搜尋「SEO 教學」這類關鍵字的時候,從來沒有看過的方法。

搜尋「SEO 教學」通常找到的都是「技術上」如何調整來符合 SEO 的需求,對於「內容上」通常都是幾句話簡單帶過,像是,多寫相關文章、標題內文的關鍵字佈置、內外部連結等。

那本書在「內容面」到底分享了什麼祕訣呢?我覺得最重要的就是「SEO 關鍵字研究」。作者說我們不只要寫出很棒的文章,更是要在文章裡面埋入「最合適的關鍵字」。

如何找到這些「最合適的關鍵字」?作者提出的方法是「找查整選」。

  • 找:找出 50-100 個相關關鍵字。
  • 查:使用 Google Ads 確認關鍵字的搜尋量。
  • 整:把所有關鍵字進行分類整理。
  • 選:選擇現在最適合經營的關鍵字。

1找:找到 50~100 個相關關鍵字

我用「heptabase」這個筆記學習軟體的關鍵字當作例子,Google 搜尋中自動就會出現下面這些「相關關鍵字」。

「heptabase」關鍵字的相關關鍵字
「heptabase」關鍵字的相關關鍵字

我再每一個都查一遍,例如「heptabase 免費」就會出現下面這些關鍵字。全部完成後,大約就會出現 50-100 個最有相關的關鍵字。

「heptabase 免費」關鍵字的相關關鍵字
「heptabase 免費」關鍵字的相關關鍵字

2查:使用 Google Ads 確認關鍵字的搜尋量

一樣以「heptabase」系列關鍵字當作例子,確認這些關鍵字的搜尋量、競爭的激烈程度。可以看到搜尋量還是不少,而且競爭程度竟然不高。

確認「heptabase」系列關鍵字的搜尋量、競爭的激烈程度
確認「heptabase」系列關鍵字的搜尋量、競爭的激烈程度

有趣的是,我之前算是很自豪的「用 Heptabase 寫子彈筆記」的文章,關鍵字是「heptabase 子彈筆記」,可以排在 Google 搜尋的第 1、2、4 名,可以說是佔據了整個「第一屏畫面」,但是其實這個關鍵字的搜尋量是趨近於 0!

看到這裡我反而就釋然了。這篇文章就算寫得不錯,而且也有很多讀者反饋說很有幫助,但其實廣大的 Google 使用者對它的需求量根本不高,所以 Google 也很難幫它排到更好的名次。

3整:把所有關鍵字進行分類整理

作者建議的步驟有:

  • 踢掉搜尋量低的關鍵字
  • 用 ChatGPT 或「通用字、品類字、品牌字、競品字」分類關鍵字

通用字表示消費者對這類字詞「感興趣、進入視野」,品類字表示「這位消費者開始考慮購買這類別的某一產品」,品牌字、競品字表示「消費者打算行動(購買)了」。

因為品牌字、競品字的導購率很高,所以是兵家必爭之地。這類短尾關鍵字往往都是 momo、蝦皮、PChome 等通路商吃掉這種關鍵字。一般人很難排上去,所以通常可以往通用字、中長尾關鍵字下手。

以剛剛的「heptabase」系列關鍵字為例,可能就會踢掉「heptabase notion」或是「heptabase ipad」。但是考慮到我是超級新手,所以暫時還是保留下來分析。

我的分類整理如下:

  • 「heptabase」= 品牌字
  • 「heptabase app」= 通用字
  • 「heptabase iapd」= 通用字
  • 「heptabase notion」= 競品字
  • 「heptabase 免費」= 通用字
  • 「heptabase 子彈筆記」= 通用字

4選:選擇現在最適合經營的關鍵字

作者是希望最後能夠產出 20 組關鍵字,加以排序重要程度後,得到「關鍵字地圖」。接著使用這份「關鍵字地圖」的順位來依序撰寫或是優化文章。

這個步驟看似簡單,實作後反而覺得可能是最困難的。因為一份資料到手上,「要如何解讀」就是專家跟一般人的差距所在。

以我的例子來說,「heptabase」系列關鍵字,就可以優先考慮朝搜尋量 100-1000 的「heptabase app」和「heptabase 免費」來撰寫文章,可能比較容易得到更好的排名。

而「heptabase」這個短尾關鍵字因為是品牌字,所以像我這種剛開張的菜鳥部落格就很難跟別人競爭。不如選中長尾的關鍵字來實作,才會更有成就感。

「heptabase」系列搜尋量低於 100 的關鍵字,像是「heptabase notion」或是「heptabase ipad」、「heptabase 子彈筆記」等,似乎就不是很適合經營 SEO。或是說經營了之後,不一定能夠達到「具有商業價值」。

這種文章可能就需要調整經營策略,例如思考想要搜尋「heptabase ipad」的人也會想要看什麼,或是反過來說,寫什麼文章會讓讀者也對「heptabase ipad」產生興趣。

我的想法是,會搜尋「heptabase ipad」應該都是熱愛使用平板學習的人吧?也許平時就應該要多分享平板上的學習筆記、心得等。如果有合適的機會再一邊分享使用情境,一邊帶入軟體介紹,而不是卯起來寫「heptabase ipad」的 SEO 文章。

另一種想法是,完全跳脫商業考量。像我就是單純覺得「heptabase 子彈筆記」這個東西很有趣,不管成效就是想要分享。那此時思路就應該要擺脫糾結於 SEO 成效,就是寫出「對得起自己的文章」就可以了。


⭓ 技術面的 SEO :《SEO白話文》說要注意哪些事情?

本書的技術層面教學到非常細節的地步,適合在電腦上直接操作,邊閱讀邊檢視目前的網站設定。

我在閱讀本書之前,剛好才大幅調整過網站結構,所以很多 Rank Math SEO(一款 WordPress 後台的 SEO 外掛)的設定都需要重新來過。而且閱讀本書之後,才終於融會貫通,學會不再看教學文章,就可以自己設定好 Rank Math SEO。

技術層面分為三個階段:

  1. 爬取
  2. 索引
  3. 排名

每個階段都有很多細節可以調整,不過其實如果能在網站架設初期,就完成相關規劃,接下來都幾乎只要把心力放在內容層面就可以了。

1爬取

以「爬取」來說,我學到的是一些重要觀念:

  • sitemap 其實是大型網站更需要。一般部落格只要每次發佈文章,就去 Google Search Console 提交網頁,就能快速獲得爬蟲爬取。即使如此,因為我最近有調整網站架構,所以我還是重新完善了 sitemap 的設定。後續發現,sitemap 對於「追蹤網站索引狀態」也很有幫助。
  • 網站載入速度作者認為只需要超過 50 分就好,這讓我蠻驚訝的。因為我之前花很多心思在把網站的速度提升,有一度甚至可以無快取外掛做到手機版本效能 98 分、網頁版本 99 分。最近大約就是所有分數維持在 90 分以上,看來這樣就足夠好了。

2索引

索引」的部分,我覺得最棒的是學會排除 Google Search Console 提供的索引問題。像我這個超新的網站,竟然也有一大堆「連結」沒有被索引,而且數量還一直增加。

一大堆網頁沒有被索引,加一加竟然也逼近 100 個。我的網站目前才 20 篇左右的文章呢。
一大堆網頁沒有被索引,加一加竟然也逼近 100 個。我的網站目前才 20 篇左右的文章呢。

我本來很擔心這對網站的影響,不過後來發現,可以直接說是「沒有影響」

作者提供下面步驟,可以找出網站中最精華的網址,是否都有被正確索引:

  1. 開啟 Google Search Console
  2. 「所有已知的頁面」選單下拉後,改成選擇「Sitemap 篩選器中的網址」
  3. 如果 sitemap 有正確設定,此時就能輕鬆檢查索引狀態。這樣做等於是直接查看「在 sitemap 中」但是「沒有被索引」的網頁。這種網頁是重點精華,一定要找出沒有索引成功的底層原因。

而其他網頁可以說「不是重點」,像我很多沒有被索引的網頁都是 page 2 、或是用於 RSS(網址以 /feed/ 做結尾)的網頁,這都是一些零零碎碎、不需要被索引的東西。

3排名

在排名階段,「SEO 操作實務」是作者最最最推薦閱讀的一個章節,我也收穫很多,以下是一些精華筆記:

  • 搜尋意圖」是最重要的關鍵。例如「衛生紙推薦」這個關鍵字,Google 判斷的搜尋意圖就會是「想瞭解比較資訊」,所以都是推薦「10 大品牌比較」這類型的文章。
  • 文章建議字數至少 1300-1800 字;競爭程度很高的關鍵字可能需要撰寫 2000-4000字。
  • 最重要的三個 SEO 標籤一定要顧好,也就是作者提出的「HTC 原則」
    • Header:大標、小標盡量要放目標關鍵字
    • Title:Title 一定要放目標關鍵字 1~2 次
    • Content:文章第一、二段,提到 3~5 次以上的目標關鍵字
    • 此外還可以留意:Description、圖片 alt、增加內部連結、增加權威外部連結、撰寫文章網址。但是這些時間允許再做就好。

⭓《SEO白話文》適合誰來閱讀?

這本書主要坦討的是「Google 搜尋引擎的優化」,所以不完全適用 YT、IG、FB 等平台的經營,不過以作者的說法是可以「以不變應萬變」。

我認為最需要理解 Google 搜尋引擎的人,除了一般部落客,其實也很適合中小企業業主、一人公司閱讀。

一般部落客如果有一點點希望自己分享的東西被更多人看到,就很適合藉由本書讓自己的 SEO 功力更上一層樓。尤其是母嬰相關產業的部落客,我經過閱讀這本書之後,發現這一行真的十分需要學習操作 SEO。畢竟在生小孩以前,大家都沒有學過怎麼當爸媽,所以遇到問題的第一直覺都是 Google。

而中小企業業主、一人公司,可以在本書找到「如何和 SEO 專家、SEO 公司溝通」的背景知識。免除被騙的風險、減少溝通成本、充分理解 SEO 的預期成效、避免錯誤的認知和無效的決策。

無論是內容面如何找到合適的關鍵字來經營,或是網站的技術面如何調整,這本書都涵蓋很好上手操作的教學。


⭓ 應用《SEO白話文》分析我的疑問

1「heptabase」關鍵字文章排名很後面

回到我最初的疑問,我想對於某篇「heptabase」關鍵字文章排名很後面,我的反思如下:

  • 網站太新了,Google 對於經營比較久的網站還是會更信任
  • 網站文章數量太少了,要多多發文
  • 經過閱讀這本書,並跟著實作,目前技術面已經優化到我的能力極限了,所以接下來「只要」關注內容面
  • 要有耐心,至少要等 3~6 個月才能看出成果
  • SEO 關鍵字研究」之後發現,heptabase 系列中長尾關鍵字目前的搜尋量普遍還不多,而品牌字的搜尋量比較多,但是在這種短尾關鍵字上,排名要往前靠還是需要耐心等待

2以 SEO 最佳化來說,一定要用 .com 當作網域結尾嗎?

此外我一直還有一個小煩惱,就是我的網域名稱是 .site 結尾,雖然買 .com 的那個人沒有真的在經營網站(搜尋 learningalaxy.com 就可以看到完全沒有畫面)。但到底對於經營上有沒有什麼不良的影響,我就一直沒有把握。

當我發現本書作者的網域結尾是 .io (frankchiu.io)時,我就去搜尋了 .com 結尾的網域(frankchiu.com),竟然有其他人正在使用!.com 會連結到某個位於美國加州、同樣叫作 Frank Chiu 的 LinkedIn 個人檔案!

可是因為作者的網站內容畢竟經過良好的 SEO 設定,而且持續有在經營,即使很刁鑽的用 Google 搜尋「frankchiu.com」,一樣都還是會找到本書作者的網站。

搜尋「frankchiu.com」,一樣都還是會找到本書作者的網站
搜尋「frankchiu.com」,一樣都還是會找到本書作者的網站

看到這裡我就放心了,可以繼續使用 .site 當作結尾沒問題。不用 .com 當作結尾也是可以經營的很好。

3SEO 真的很重要嗎?

其實這本書對我最大的提醒是,SEO 是商業的一部分,而不是最主要的工作。

在商業上,能賺錢的會是商業模式,不是行銷方法,而SEO是一種行銷方法。SEO要能賺錢,就需要讓SEO結合你的商業模式,讓SEO幫助你被對的人找到、被對的人看見。

千萬不要落入一種在 Google 搜尋結果排名第幾名的迷思裡面,只要找到最適合自己的商業模式,就能夠經營好自己的小天地。SEO 只是一種行銷手段,但最終 SEO 只是讓你更容易被看見,而對的商業模式才真正能夠讓你獲利。


結語

看完《SEO白話文》這本書後,才發現內容面真的很重要,遠大於技術層面

技術面其實所有人都可以做到,但是搜尋引擎最終目標還是服務使用者,給出優秀的答案。如果我根本還沒有把答案寫出來,搜尋引擎要拿什麼回答使用者?如果我的答案不夠優秀,搜尋引擎也不會想要「優先分享」給使用者。

這讓我想到我小孩每一陣子就有可能因為長牙、發燒、不明原因睡不好,那個時候崩潰的我就會在 Google 上隨意搜尋各種「睡過夜」相關的關鍵字。常常搜尋到的網頁主要有四種:黃瑽寧醫師、奶粉品牌官網衛教專欄、各大論壇討論和零星幾個小型部落格

黃瑽寧醫師以絕對優勢佔據了各大母嬰關鍵字的首頁。畢竟人家又專業又長期分享,是所有家長們的一盞明燈。Google 熱愛把黃醫師的內容推到最上面也是很合理。

奶粉品牌官網應該可以視為技術面 100 分的網頁,為了更多品牌曝光,就會撰寫一些母嬰相關問答的關鍵字文章,放在衛教專欄,但是往往看完還是沒什麼共鳴。

各大論壇的分享雖然也很有經驗價值,不過也會同時看到很多不相干的雜訊,甚至是正反意見衝突,所以使用體驗都不是很好。以我自己來說,常常很快就會按「上一頁」。

小型部落格就是非常真切、實在的分享自己也遇到過的難題,就算網頁超級簡陋、可能是十年前寫的文章,甚至沒有完全解決我的問題(睡過夜不是一兩個妙招就可以辦到的事),但是這些內容我都會很仔細的瀏覽,而且 Google 也給他們不錯的排名,因為「有人味」。

所以說剖析使用者的搜尋意圖(像我搜尋「睡過夜」相關關鍵字的時候,除了有實際需求之外,可能其實最需要的是取暖吧),提供相應的內容(詳細解答、經驗分享、比較資訊),才是整件事最重要的關鍵!

問題最終還是,人!問題最終還是,內容!


延伸閱讀

  • 作者邱韜誠 Frank Chiu 的個人網站
  • 《SEO白話文》的 LINE 社群(可以詢問 SEO 相關疑問)
  • 《SEO白話文》的電子書連結
  • 《SEO白話文》的線上課程連結
  • 〈書本跟線上課的差異?〉作者本人的比較文章結論是如果看完其中一種可以完全學會,就不需要另一種。我自己是最推薦電子書,如果突然想到哪裡需要複習,還可以用關鍵字搜尋找到需要的段落,非常方便。

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嗨,我是站長安寶寶。
1995 年生。有 3 年藥師工作經驗。
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8 則留言

  1. 你提到有要有耐心,至少要等 3~6 個月才能看出成果,這是真的!
    像我有篇是跟之前工作很相關,就是印刷卡片的尺寸問題,因為遇到許多客人有這樣的問題,覺得應該有需求,所以寫了,這文章寫了有1年多了,當初還覺得算實用,但是,發表過後的1年內完全沒有什麼點閱率,就覺得自己判斷失準,直到最近這篇流量越來越多,讓多到覺得有點扯,也太久了!這個經驗跟你分享!

    • 天啊,其實我應該要先稍微介紹 SEO 是什麼對不對 XD

      SEO 的英文是 search engine optimization,中文是「搜尋引擎優化」。
      簡單來說就是一門研究「我們的內容要如何讓搜尋引擎簡單、快速的看懂」的學問。
      因為搜尋引擎也是懶洋洋的,會希望你畫重點、關鍵字多次強調、在標題放關鍵字之類的,幫他快速理解這篇文章。
      所以我覺得這些優化的動作也可以說是「搜尋引擎友善」吧!

      但是在商業層面,網站主通常會希望自己的文章、產品被更多人看見,所以就會引入「關鍵字分析」的技巧,去找出使用者在搜尋引擎會真正輸入的關鍵字。
      例如摩托車和機車這兩個關鍵字,看起來很像對不對。
      可是研究起來會發現,「摩托車」的月搜尋量只有1萬-10萬,相比「機車」的搜尋量卻有10萬-100萬喔!
      接著就可以做一系列的分析,去決定要怎麼放入關鍵字在產品/文章裡面,達到商業目的。
      這個分析就是 SEO 專家的專業了,我也是覺得很不容易。

    • SEO 真的不太容易,
      好奇 Zinnko 也有架站還是經營自媒體嗎?
      還是正要開始呢?
      讓我追蹤你!XD

      • 目前我都沒有經營任何社群或網站XD
        我只有很久以前有弄過無名小站(透漏年紀了XD) 那時候是分享一些自己做的小東西,有研究一點CSS改網站的樣式、手繪做各種游標(還是用小畫家一個一個畫的)、小動圖(用一個免費的製作gif軟體把圖片輸入就可以變成動圖)、一些看板等這種東西,對那時候的我來說算是累積不錯的瀏覽人次嗎(?)就有幾十萬這樣。那時候就已經看過SEO這個詞,只是覺得太複雜就沒去研究,後來無名倒了,有想過要自己再弄部落格,可是找不到合適的,加上開始課業繁重就沒用了。架站也是有想過,但那時候也沒有經濟基礎。
        其實最近覺得很有動力想弄,尤其看到安寶寶的網站覺得很激勵我,所以也許之後會先試試看~
        這也是為什麼黑五的時候很想敗家架站的原因哈哈,雖然最後還是守住荷包了,因為感覺自己的個性還是比較喜歡還是要先再累積一些基底再開始花錢~

        • 超酷!說不定我也有拜讀過妳的分享!幾十萬瀏覽人次超厲害!
          我也是玩過無名小站的喔,不過那時好像只會套版,頂多加個浮誇的游標吧!
          那時候的游標除了圖案,還可以有各種動態效果,超酷的 XD
          好像是那個時代的網站風格,現在感覺蠻少看到人家那樣用了。

          架站有問題都可以再問我!如果不追求最強的主機,其實絕對可以再比我更便宜。甚至像金雞大大她的主機大約一年就是 1200 元左右吧(非黑五的價格)。所以我反而覺得,可以先試試看用便宜主機架,然後慢慢研究喜歡的外掛、佈景主題,有需要再等黑五買升級版(甚至很多功能免費就都有了,一直用免費的也很好)。黑五都只有折扣幾天,如果平時沒有試著用免費版搞搞看的話,很容易沒想好反而一次不小心敗太多,或是沒買到真正需要的。而且會 CSS 的話,用 WordPress 架站絕對難不倒妳的!

          • 謝謝安寶寶❤️❤️
            現在回想起來其實沒有特別想要高人氣什麼的,就是很單純的很快樂的做了跟分享,那時候真的很容易就滿足,不會想很多有的沒的XD
            不知不覺累積的瀏覽是意外的驚喜收穫~

            真的就跟你說的一樣!!那時候真的很流行那種網站風格呢XD 是個可以作為經典的回憶🤣

            我有把你的網站分享給朋友看,他也是讚不絕口,覺得你的網站做的很棒👍
            我超喜歡你注重閱讀體驗的理念跟付出的❤️ 很謝謝你創造這麼棒的空間~

            謝謝你這麼用心回覆QAQ
            我會好好規劃的!!
            希望今年有機會成功架站😆

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